Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Мерчандайзинг или мерчендайзинг?

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Ц.И.К.: Забавное лингвистическое исследование дает ответ на вопрос – через какую букву писать слово «мерчандайзинг». Мы говорим его, не запинаясь, а пишем? Ответ на этот вопрос дает Мария Мазаева, менеджер по рекламе и PR рекламного агентства «Хорошие Люди», пишет Sostav.ru. Только такой осмысленный подход к любым профессиональным терминам может исправить бедственную языковую ситуацию в России.

реклама тут 1

Откуда пришло к нам слово мерчандайзинг? Конечно же, из английского «merchandising» скажут многие и будут правы.

Давайте разберемся, как именно оно было преобразовано, каким образом возникло это разделение на два лагеря и какое влияние это оказывает на формирование профессиональной терминологии – об этом и пойдет речь ниже.

«Само написание слова мерчандайзинг логически вытекает из методов транскрипции и транслитерации, – говорит Анатолий Иванцов, генеральный директор одной из крупнейших на российском рынке BTL-услуг компаний «Хорошие Люди». – Как известно, транскрипция подразумевает воссоздание звуковой формы оригинала, а транслитерация – перевод одной графической системы алфавита в другую, т.е. передачу одной письменности буквами другой. Если полностью следовать правилам первой, то, при переводе слова «merchandizing», мы получим слово «мэчендайзин», в котором будут отсутствовать буквы «р» и «г», но, поскольку эти буквы нами все же используются, правильным будет считать, что перевод произведен путем транслитерации, а в этом случае мы вынуждены будем сохранить корневую гласную «А».

В лингвистике есть одна интересная особенность – правом изменения языка в связи со своими потребностями обладают сами носители языка, «великий и могучий» уже не раз претерпевал изменения от своего народа и наш век в этом случае не исключение. Обратимся к голосу народа, что ищут и продают люди?

реклама тут 2

Ниже приведено соотношение среднего количества запросов в поисковиках:

Соотношение «мерчАндайзинг»/ «мерчЕндайзинг»

Таким образом, мы с вами на живом примере видим, как задают изменения языку его же носители вопреки всем правилам словообразования. Многие компании вынуждены мириться с такими условиями и применять оба термина, некоторые просто теряют половину аудитории в пользу большинства, либо даже не пытаются проникнуть в суть вопроса, находясь под влиянием стандартного английского произношения.

Но лингвистика требует от нас более глубоких исследований, поэтому мы также вспомним об однокоренных словах в английском языке: «а merchandise» – товар, «to merchandise» – торговать и, в конце, придем к слову «merchant» – торговец, купец. Немцы поступили с этим словом довольно просто – они полностью переняли его из английского языка. Но ограничиться английским и немецким языками явно не достаточно, обратимся также к французскому языку. Как известно, французы не хотят признавать английского языка как единственного коммуникационного посредника и переводят даже компьютерную терминологию, что же мы сможем обнаружить?

А здесь тоже есть такое слово «le marchandisage» – существование подобного двойника говорит о принадлежности слова к старшему для этой группы языку. Конечно же, это латынь. Прародителями этих слов яляются «mercatant-, mercatans» – по мнению составителей словаря Merriam-Webster, эти слова пришли из латыни. Нельзя не заметить также и нашего тесного родства с прародительницей языков – латынью.

Так как же наши предки использовали эти слова? Оказывается, все это время рядом с нами были такие слова, как «меркантилизм», «меркантильный», что означало расчетливый, или даже мелочный. Таким образом, в корне этого слова в нашем родном языке всегда стояла буква «А». Говоря мерчандайзинг, мы не только даем понять, что мы понимаем, что это такое, а также знаем и ценим свой родной язык с его правилами словообразования.

«Люди, профессионально занимающиеся мерчандайзингом в России, продолжают использовать написание этого слова через букву «А», – прокомментировал Анатолий Иванцов.

Мерчандайзер

Слово заимствовано из английского языка (merchandise - торговля), корень слова (merhan) в переводе с латинского означает расчетливый, меркантильный. В переходе на русский язык путем применения транслитерации на выходе получается мерчандайзинг.

В обязанности мерчандайзера входит размещение товаров на полках магазина.

МерчЕндайзинг или мерчАндайзинг?

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильноКак правильно – мерчЕндайзинг или мерчАндайзинг?

Отчасти этот спор напоминает спор о том, как правильно – мАркетинг или маркЕтинг? Этими вопросами задается каждый, кто так или иначе сталкивается с этими понятиями.

Давайте разберемся с истоком. Произошло слово от английского merchandising, что означает «искусство торговать». Согласно правилам транскрипции второй слог этого английского слова нужно произносить и писать через русскую букву «а», то есть правильно говорить мерчАндайзинг, а не мерчЕндайзинг.

Интересно, что неправильное написание очень глубоко внедрилось в повседневную жизнь человечества. Факты говорят сами за себя: в Яндексе слово «мерчЕндайзинг» пользователи ищут примерно в четыре раза чаще, чем слово «мерчАндайзинг». То есть слово с ошибкой является более употребляемым, нежели его правильное написание от английского. Такие парадоксы вводят в заблуждение людей, поэтому многие начинают путаться, говорить и писать с ошибкой.

Мерчандайзинг - это составляющая часть маркетинга, которая направлена на повышение объема продаж товара или комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки. Мерчандайзинг всегда ориентирован на определенный результат – стимулирование желания конечного потребителя выбрать и купить продвигаемый товар.

Как мерчандайзинг смог так сильно внедриться в продажи? Многие до сих пор думают, что мерчандайзинг – это лишь выкладка товара, однако это далеко не так. Мерчандайзинг правоцирует покупателя на покупку или отказ от покупки. Окончательно это было доказано, когда выяснилось, что 2/3 всех решений о покупке потребитель принимает, стоя перед прилавком. Даже если покупка давно планировалась, 7 из 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу той или иной торговой марки непосредственно в торговом зале. То есть у 9 из 10 потребителей, пришедших в магазин, нет окончательно сформированного решений, какую именно марку продукта они предпочитают.

Таким образом, если фокусировать внимание покупателя на той или иной торговой марке или виде товара, то можно увеличить их продажу. Хороший мерчандайзер помогает увеличить продажи, при правильном мерчандайзинге они могут увеличиться до 30%. Только мерчандайзинг способен в момент окончательного принятия решения о покупке оказать влияние на покупателя.

Многие владельцы торговых точек не понимают, почему их продажи находятся на низком уровне, учитывая то, что проходимость магазина имеет высокие показатели. Все дело в мерчандайзинге: только он может подтолкнуть покупателя к импульсной покупке, увеличить его время пребывание в магазине, завоевать новых покупателей и удержать старых, продвинуть нужные товары и повлиять на поведение покупателей. Все эти цели приводят в увеличению продаж.

Свои цели мерчандайзинг выполняет посредством исполнения ряда задач:

  • Обеспечение покупателя необходимой информацией
  • Совершенствование видов и способов рекламы в местах продаж
  • Обеспечение доступности товаров для покупателей в процессе выбора без участия продавцов-консультантов
  • Разработка программы маркетинговых коммуникаций
  • Сокращение продолжительности мыслительного процесса покупателя
  • Сокращение периода адаптации покупателей в торговом зале
  • Создание атмосферы в магазине, привычной психологическому состоянию посетителей.

Мерчендайзинг или мерчандайзинг как правильно

Достижение этих задач выполняется благодаря целому комплексу инструментов. Мерчандайзеры выкладывают товар по планограмме, составленной специалистами с учетом всех нюансов, размещают рекламные материалы, правильно оформляют ценники к каждому товару. Выкладка товаров в магазине может совершаться в зависимости от ее вида-горизонтальная, вертикальная или дисплейная либо в зависимости от зоны выкладки: кассовая, входная, магистраль основного покупательского потока и др. Но так же на поведение покупателя влияют такие мелочи как: общая навигация в магазине, цветовое оформление зала, система освещения, арома-маркетинг, музыка. Совокупность этих инструментов называют визуальным мерчандайзингом . Сейчас появляются все новые и новые способы для повышения качества мерчандайзинга, на которое влияет развитие науки.

Так обычно рассматривают мерчандайзин там, где важна именно практическая сторона процесса. Ведь мерчандайзинг – процесс движения товара к потребителю.

Итак, мерчандайзингом называют искусством, технологией, научной методикой, психологическим инструментом, продавцом, способом стимулирования и управления продажами и просто организацией торгового пространства. Можно сказать, что в него входят все действия, необходимые для прибыльного осуществления торговли, а общий механизм действия мерчендайзинга обязательно должен включать в себя знания в области маркетинга, которые гарантирую ему успешное продвижение товара в потребительскую корзину, а затем уже – через вездесущую кассу.

Своей самой сильной услугой наше коммуникационное агентство считает именно мерчандайзинг. Мы давно и качественно работаем с различными видами товаров: скоропортящаяся молочная продукция, сыры, кофе, широкий спектр специй, мультимедийный товары и товары бытовой химии.

Вы можете заказать мерчандайзинг своей продукции в коммуникационном агентстве Nord Star по телефону в Санкт-Петербурге 676-28-15 или письмом на почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. .

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

− 9 = 1

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

map